随着人们生活水平的不断提高，童装消费已经成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，尤其是高档童装，其市场前景非常看好，国内童装市场巨大的容量和诱人的发展前景，吸引着众多厂家和商家。面对如此巨大的市场空间，越来越多的服装品牌商家将会抢占童装市场的商机。

据不完全统计，目前国内童装市场约有70%是无品牌竞争，而20%的品牌童装是进口品牌（如米奇妙、卡通天地、史努比、丽婴房等），内地品牌（如一休、懒猫、博士娃、娃哈哈等）的比例仅为10%。由于国产童装缺乏品牌宣传与保护，加上品质、款式等方面的欠缺，造成国产童装的零售价远低于进口童装，市场竞争力较弱，进口品牌童装比国产品牌的价格高出50%甚至两倍以上。

纵观中国国内童装产业的现状，可以看到，中国加入WTO后，中国童装产业面临着前所未有的机遇和挑战，整合资源优势，发展品牌经济是振兴中国童装业的必由之路。而且我们也有这个优势平台，因为早在几年前我国童装产业就三分天下，即佛山、湖州和东莞三大童装生产基地。这种基地式生产组织在一定程度上保证了量的生产优势，所以许多优秀的国外品牌童装都在我国的企业生产。而这种“中国制造”的洋品牌却几乎占据了国内全部的童装高端市场。这是一方面，而另外一方面许多洋品牌厂商也看到了这种目标市场的日益扩大，其品牌童装的价格也不再一味的高价，同时也瞄准了中端市场，以至所有的洋品牌几乎占了我国童装市场的一半份额。所以我国童装要想缩小与欧美发达国家产品的差距，首要的不是设计、面料、质量、价格问题，而是品牌文化问题，即如何通过品牌文化问题，如何通过品牌文化的商业传播，改变人们对童装的传统理念。这不仅是童装厂家要考虑的问题，同时也是经营童装品牌的代理商要考虑的问题。